Мбаппе лишился контрактов с китайскими брендами из-за слов о Мао Цзэдуне

Футболист неосторожно назвал Мао Цзэдуна «китайским диктатором», комментируя мем со своим изображением. После этого китайские компании объявили о прекращении сотрудничества с ним, а гостелевидение приостановило трансляции Ла Лиги. Почему случайная фраза привела к таким серьезным последствиям?

Килиан Мбаппе лишился контрактов с брендами из Китая из-за неудачных слов о Мао Цзэдуне. Компании из КНР восприняли его высказывание как проявление неуважения. Французский футболист уже принес извинения.

В соцсетях на протяжении уже длительного времени популярны мемы, в которых нападающего «Реал Мадрида», капитана французской сборной называют диктатором. Так пользователи соцсетей шутят над большим влиянием Мбаппе в футбольных клубах и его методами руководства французской сборной.

Доходит до того, что лицо Мбаппе накладывают на фотографии различных исторических лидеров. Сам футболист сказал, что, по его мнению, самый смешной мем тот, где его фото наложено на изображение «какого-то парня — я думаю, это китайский диктатор». На деле это была фотография Мао Цзэдуна. То есть Мбаппе непроизвольно назвал основателя Китайской Народной Республики диктатором.

Китайская China Daily написала, что французский футболист «высмеивал почитаемую в Китае историческую личность». Все это вызвало также бурную критику Мбаппе в китайских социальных сетях.

В итоге китайские бренды, среди которых производитель молочных напитков Mengniu, производитель алкогольных и безалкогольных напитков Eastroc Beverage, заявили, что прекращают свое сотрудничество с Мбаппе. Компании, как передает Reuters, заявили, что они «решительно выступают против и проявляют нулевую терпимость к любым словам или действиям, которые оскорбляют чувства китайского народа». Государственное телевидение Китая приостановило трансляции всех матчей и мероприятий с участием Ла Лиги и Мбаппе, а также удалило всю рекламу с ним.

В соцсетях после всего этого Килиан Мбаппе извинился и заявил, что у него не было намерений каким-либо образом оскорбить Китай: «Я глубоко уважаю китайский народ и его историю, и я искренне сожалею». Также свои извинения принес президент испанской Ла Лиги Хавьер Тебас. Он заявил, что организация глубоко сожалеет и работает с китайскими партнерами, «чтобы преодолеть эту ситуацию». По его словам, отношения, которые выстраивались долгие годы, не должны быть испорчены одним эпизодом.

Реакция китайских компаний на слова Мбаппе не была удивительной, говорит гендиректор компании VM Partners, консалтинга по работе с Китаем, Дарья Мушта:

Дарья Мушта
гендиректор компании VM Partners
«При выборе вообще коммуникации, даже тона коммуникации с китайцами, с китайскими партнерами, уж тем более когда речь идет о каких-то исторических фигурах, естественно, необходимо обращать внимание на так называемое понятие «лицо». Что такое лицо? Лицо — это восприятие себя, сохранение репутации и ни в коем случае не потеря этой репутации. Это является очень важным концептом в китайской культуре, поскольку вся китайская культура, идеология, история держится на исторических символах. Поэтому здесь любое подобного рода оскорбление вызывает подобную реакцию. В целом этот кейс вполне себе образцово-показательный, он касается не только, опять же, истории с футболистом, китайский бизнес, китайская культура знала подобного рода довольно много историй, когда из-за подобных тонких культурно-исторических моментов чувства очень сильно задевались. Поэтому действительно китайская культура очень восприимчивая, и ни оскорбления, ни критика, ни какие-то жесткие замечания, тем более ссоры, прилюдные ссоры, неприемлемы ни на каких уровнях. Несовпадений картин мира довольно много. У меня на переговорах один раз весьма уже подпитый российский клиент сидел и отвешивал комплименты девушке, которая была с нами, девушка — китаянка. И вот он ей отвешивал просто весь вечер комплименты, дошел до того, что сказал: «Вот другие китаянки некрасивые, а вот ты красивая». Естественно, я это переводить не стала, поскольку я очень хорошо фильтрую эти моменты, но подобного рода заявления привели бы к тому, что просто бы китайские партнеры встали, потому что у них у всех есть жены, мамы, сестры и так далее. Это был бы, конечно, очень неприемлемый комментарий, который я даже переводить не стала. Китайская культура очень любит этикет, тонкие надстройки, высококонтекстные взаимодействия, когда очень много невербалики, подарков, слежения за какими-то там ритуалами. Поэтому здесь просто неприемлемы подобного рода коммуникации».

Сколько Мбаппе мог потерять на всем этом — неизвестно, так как сумма контрактов не разглашалась. Forbes ранее оценивал, что доходы Мбаппе вне футбольного поля, в том числе за участие в рекламе, в этом году могут составить 30 млн долларов. Какую долю в этом занимают китайские бренды — не уточнялось.